展覽是許多公司的命脈，但太多展覽會(huì)對(duì)他們不利。展覽設(shè)計(jì)因素應(yīng)鼓勵(lì)參觀者進(jìn)入空間并與管理展示的人員互動(dòng)。此外，展覽設(shè)計(jì)必須能夠吸引參觀者的眼球而不是花哨的。目標(biāo)是找到游客真正想要進(jìn)入空間的神奇點(diǎn)，但這并不總是看起來(lái)那么容易。

　　根據(jù)目標(biāo)人群定制展示設(shè)計(jì)

　　每個(gè)組織和產(chǎn)品都是不同的，這表明他們的貿(mào)易展展品必須反映這些差異。當(dāng)目標(biāo)人口群體年齡較大時(shí)，用于創(chuàng)建顯示的顏色選擇、字體和圖形可能與針對(duì)年輕群體的設(shè)計(jì)所使用的顏色選擇、字體和圖形大不相同。例如，耐克顯示器可能與 Birkenstock 等公司使用的顯示器大不相同。在開(kāi)始展覽設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)審查商業(yè)計(jì)劃并確定目標(biāo)人群總是很重要的。

　　保持設(shè)計(jì)無(wú)障礙

　　大多數(shù)設(shè)計(jì)師會(huì)建議一種設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)活動(dòng)參觀者進(jìn)入展示區(qū)域，而不是試圖與過(guò)道區(qū)域的代表互動(dòng)。這意味著參觀者必須能夠輕松地從擁擠的過(guò)道中移出并進(jìn)入展示區(qū)。雖然展示的大小肯定會(huì)影響用于吸引訪客進(jìn)入空間的策略，但必須盡一切努力鼓勵(lì)訪客停下來(lái)，查看任何材料并提出問(wèn)題。只有在訪問(wèn)者了解產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值后，他們才有可能考慮購(gòu)買。

　　在大多數(shù)情況下，展覽設(shè)計(jì)專業(yè)人士會(huì)鼓勵(lì)客戶保持周邊空間不受任何形式的身體或心理障礙。同樣，重要的是要了解顏色和其他可能會(huì)讓潛在訪問(wèn)者反感的設(shè)計(jì)元素的重要性。雖然桌子或展示架等物理障礙往往會(huì)阻止參觀者進(jìn)入一個(gè)空間，但顏色選擇、音樂(lè)和帶有響亮音軌的視頻也會(huì)影響潛在客戶進(jìn)入展覽的決定。

　　控制流量模式

　　展位位置會(huì)在一定程度上影響到展示區(qū)域的交通如何控制，但展示本身應(yīng)該進(jìn)行定制，以充分利用所有可用空間來(lái)有效地移動(dòng)交通。這是許多組織喜歡搶占角落位置或更大空間的原因之一，因?yàn)檫@些選項(xiàng)在設(shè)計(jì)顯示器時(shí)提供了更多探索途徑。

　　如果潛在參觀者認(rèn)為該區(qū)域過(guò)于擁擠，或者他們無(wú)法接觸到展示材料或產(chǎn)品，他們很可能會(huì)選擇繼續(xù)前進(jìn)而不是進(jìn)入展示區(qū)域。這是銷售成本，必須避免。精心設(shè)計(jì)的展品將確保鼓勵(lì)游客在特定地點(diǎn)進(jìn)出，同時(shí)仍然讓他們感到賓至如歸。

　　致力于設(shè)計(jì)工作以吸引更多游客

　　如前所述，每個(gè)展示都應(yīng)設(shè)計(jì)為吸引目標(biāo)人口群體。然而，預(yù)算也會(huì)影響強(qiáng)調(diào)哪些設(shè)計(jì)元素以及哪些傾向于最小化。并非每個(gè)組織都能負(fù)擔(dān)得起包含產(chǎn)品、視頻和現(xiàn)場(chǎng)演示空間的大型顯示器。與設(shè)計(jì)專家合作時(shí)，重要的是他們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程開(kāi)始之前了解任何預(yù)算限制。

　　如果您的預(yù)算無(wú)法與大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這并不意味著您的展覽需要平凡或無(wú)效。頂級(jí)展覽設(shè)計(jì)師知道如何充分利用任何空間，無(wú)論其大小如何。當(dāng)專家提前知道這些限制時(shí)，即使是最小尺寸的顯示器也能帶來(lái)戲劇性的效果。

　　關(guān)注目標(biāo)

　　參加任何貿(mào)易展的目的都是獲得新業(yè)務(wù)。這意味著展覽的設(shè)計(jì)元素必須達(dá)到這個(gè)目的。雖然展示必須是受歡迎的，但它的設(shè)計(jì)還必須鼓勵(lì)潛在客戶進(jìn)入下一步 - 購(gòu)買。簡(jiǎn)單地分發(fā)名片或宣傳材料不再被認(rèn)為是有效的。如今，成功的參展商了解營(yíng)銷已發(fā)生變化，并希望觀眾期待更多。例如，交互式展示鼓勵(lì)游客在一個(gè)娛樂(lè)性和信息豐富的場(chǎng)所試用產(chǎn)品或了解更多關(guān)于它們的信息。

　　跟進(jìn)活動(dòng)產(chǎn)生的線索也很重要，只有當(dāng)展覽人員實(shí)際定義產(chǎn)品或服務(wù)將如何使參觀者受益時(shí)，才會(huì)發(fā)生這種情況。這意味著人員應(yīng)該在產(chǎn)品或服務(wù)方面接受過(guò)良好的培訓(xùn)，而不是專門(mén)受雇來(lái)管理顯示器。只有當(dāng)展會(huì)參觀者確信產(chǎn)品或服務(wù)有益時(shí)，他們才會(huì)愿意在展會(huì)結(jié)束后下訂單或安排約會(huì)。