展覽會(huì)可以聚集行業(yè)精英。每個(gè)企業(yè)都會(huì)認(rèn)真對(duì)待，請(qǐng)專業(yè)的展會(huì)設(shè)計(jì)公司高價(jià)策劃。業(yè)內(nèi)人士開玩笑地說(shuō)：今天的展會(huì)是行業(yè)的盛會(huì)，是展覽服務(wù)業(yè)的盛會(huì)。

　　展覽的策劃和創(chuàng)作有一個(gè)基本原則：有效性。很多企業(yè)往往“花架子”，忽視實(shí)際效果。其結(jié)果并不是效果打了折扣，成本浪費(fèi)。為了確保創(chuàng)意的有效性，也就是說(shuō)，一個(gè)展覽的成功是按以下順序進(jìn)行的。

　　展會(huì)前創(chuàng)意：展會(huì)前，充分了解展會(huì)形式的相關(guān)規(guī)定。主要參展企業(yè)是自己展位周邊的企業(yè)，可以保證自己在參展企業(yè)中脫穎而出。了解展覽的相關(guān)規(guī)定，就是要確保創(chuàng)意不與展覽的規(guī)定相沖突，所有的創(chuàng)意功能都被浪費(fèi)掉。

　　現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意：精心設(shè)計(jì)的展覽創(chuàng)意離展覽還很遠(yuǎn)。當(dāng)你去展覽現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)疏漏和緊急情況。在原有創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，臨時(shí)補(bǔ)充創(chuàng)意和合理處置突發(fā)事件往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

　　展會(huì)后創(chuàng)意：展覽的目的是擴(kuò)大市場(chǎng)，形成實(shí)際銷售。參展經(jīng)銷商在展會(huì)上接觸了眾多企業(yè)和產(chǎn)品。展覽會(huì)結(jié)束后，很難說(shuō)經(jīng)銷商是否記得你們的產(chǎn)品。很難說(shuō)他們能不能聯(lián)系你。在展覽結(jié)束后跟蹤想法是很重要的。很多企業(yè)在展后跟蹤時(shí)都需要打電話。如果他們能準(zhǔn)備一份有創(chuàng)意的傳真，效果如何？如果是企業(yè)總經(jīng)理簽署的反饋信，經(jīng)銷商會(huì)有什么感受？有一種情況是，展前缺乏創(chuàng)意，展中無(wú)法彌補(bǔ)，展后彌補(bǔ)才是關(guān)鍵。