大型展覽是現(xiàn)代社會傳遞和交流信息的重要手段之一。隨著展會規(guī)模的擴大，企業(yè)參加展覽會呈指數(shù)級增長。除了大型展會的競爭力外，其宣傳效果往往令參展商難以忘懷。對于展覽設計師來說，大型展覽設計也是一個挑戰(zhàn)，因為從小展覽展會設計中獲得的經(jīng)驗在這里并不適用。

　　在大型展覽設計并最終達到最佳效果的制作過程中，與電影、戲劇有許多相似之處。正如電影和戲劇都有故事情節(jié)一樣，展覽的內(nèi)容和表演方式也是根據(jù)參展企業(yè)的目的和意圖來確定的。

　　在大型展覽展示設計的初期，即設計之初，就必須構(gòu)思出展示情節(jié)的條形框架。隨著設計工作的推進，我們要調(diào)查了解企業(yè)提供的信息，在基礎設計的最后，要確定每一個主題情節(jié)的內(nèi)容。展示設計自始至終都受到情節(jié)的影響。

　　如何建立展覽情節(jié)的框架是展示設計的關(guān)鍵，它決定了設計的方向。設計理念是基于某個主題。在基本功設計的早期階段，我們必須了解企業(yè)想要傳達給參觀者的信息，并確定展覽的主題和風格。一個好的展覽主題必須能夠直接表達展覽內(nèi)容，營造特殊的展覽氛圍，有效地吸引顧客，達到宣傳和銷售的目的。

　　其次，要劃分小主題，補充大主題，相關(guān)項目種類繁多。這些內(nèi)容和整體風格都要有自己獨特的思想，才能成為一個精彩的地方點。這些亮點與整體風格相協(xié)調(diào)，即以酒吧的故事畫面、電影和戲劇情節(jié)來表現(xiàn)。從場地的空間規(guī)劃出發(fā)，考慮造型結(jié)構(gòu)的布置，進行基礎設計。

　　要討論構(gòu)成每個主題的每個項目的信息內(nèi)容，就必須從主題的整體風格和視角出發(fā)進行討論，確立展示的重點，劃分展示區(qū)域與空間結(jié)構(gòu)的關(guān)系，明確各種造型細節(jié)。所有這些都可以概括為顯示圖。

　　展覽設計中傳達的商業(yè)信息應體現(xiàn)在模型、圖像、圖表、樣品等多種展示媒介中。必須根據(jù)繪圖內(nèi)容確定這些顯示媒體的分布。我們應該把重點放在重要主題的展示上，利用創(chuàng)新媒體來展示展示重點，往往能得到意想不到的效果。發(fā)揮豐富的想象力，創(chuàng)造各種創(chuàng)新的宣傳媒體，討論使這些想法可行的方案。

　　大型展覽設計是創(chuàng)造宣傳效果和銷售環(huán)境，是藝術(shù)設計。它的藝術(shù)性遠非商業(yè)性。從某種意義上說，它是企業(yè)商品的延伸。商業(yè)信息注入到大型展覽設計中的數(shù)量和質(zhì)量直接影響著企業(yè)展覽的成功與否。設計和展示情節(jié)，可以使設計師完美、準確地掌握企業(yè)和商品的信息，幫助參展企業(yè)抓住市場機遇，樹立良好形象。